So vielfältig und umfangreich wie sie engagiert und aktiv sind, stellen die Gamer-Communities der sozialen Netzwerke potenzielle Kunden für Ihre Marke dar. Um ihr Interesse an Ihrem Zeichen und Ihrem Angebot zu wecken, müssen Sie Spiele in Ihren Marketing- und Branding-Strategien einsetzen.
Erstellen eines Videospiels
Um Ihrer Marke ein attraktiveres Image zu geben, haben Sie die Möglichkeit, Ihr eigenes Spiel zu entwickeln. In der Tat sehen Ihre Kunden und andere Verbraucher ihr Interesse, wenn Sie Ihre Spiele selbst entwickeln. Vor allem, wenn sie ein originelles Konzept offenbaren und ihnen kostenlose Unterhaltung garantieren. Unter diesem Gesichtspunkt ist es besser, ein mobiles Spiel und idealerweise ein Social Game zu entwickeln, das in den sozialen Netzwerken Wind von der Sache bekommt.
Es versteht sich von selbst, dass Sie, bevor Sie sich auf das Abenteuer einlassen, zunächst die Art von Videospielen definieren müssen, die Sie entwerfen möchten. Durch die Analyse Ihrer Kundendaten und Trends können Sie aus einer Vielzahl von Möglichkeiten wählen:
- Abenteuer
- Reflexion
- Simulation und Strategie
- Sport
- Plattform
- Etc.
In jedem Fall stellt sich die Frage: Wie erstellt man ein Spiel? Sie haben normalerweise zwei Möglichkeiten. Zum einen können Sie die Dienste einer Spieleagentur oder eines Videospielstudios in Anspruch nehmen. Andererseits hindert Sie nichts daran, ein Spiel mit Software zu erstellen. In diesem Fall können Sie zum Beispiel Game Develop verwenden, einen Videospiel-Publisher, der sehr einfach zu bedienen ist.
Für die Promotion Ihres Trendspiels sind soziale Netzwerke wie Twitch oder YouTube Gaming besonders effektiv. Sie können auch mit Community-Influencern zusammenarbeiten, um Ihr Spiel ins Rampenlicht zu rücken.
Bitte beachten Sie, dass Ihr Spiel eine einfache und angenehme Navigation für seine Benutzer bieten muss. Es muss auch Ihrem Image entsprechen und Ihre Werte widerspiegeln. Besonderes Augenmerk müssen Sie auch auf das Universum, das Szenario und die Qualität der Grafik Ihres Spiels legen.
In-Game-Platzierung und Werbung
Product Placements und Werbung haben auch im Gaming-Bereich ihren Platz. Sie machen die Spielwelt viel realistischer und angenehmer. Natürlich erwarten die Spieler, dass die Präsenz Ihrer Marke im Spiel einen direkten Bezug zum Spiel hat. Und das, egal ob im Rahmen einer Markenintegration im Spiel oder einer In-Game-Werbeaktion.
So oder so, diese Anzeigenintegrationen ermöglichen es Ihnen, ein gezielteres Publikum zu erreichen. Darüber hinaus ermöglicht es Tausenden von Spielern eine natürliche Interaktion mit Ihrer Marke. So gewinnen Sie neue Konsumenten und bauen gleichzeitig die Kundenbindung aus.
Viele Marken haben diese Methoden der Integration in Spiele genutzt:
- Honda USA in Autostadt
- Mac Donald in Farm Ville
- Marc Jacob und Valentino in Animal Crossing
- Star Wars in Fortnite
- U-Bahn in InFAMOUS 2
- Ikea in SIMS 2
- Etc.
Sponsoring und Partnerschaft
Immer mehr Marken investieren nun in Influencer Marketing im Bereich Gaming. In der Tat, ob in Form von Sponsoring oder Zusammenarbeit, sie wollen das Beste daraus machen.
Sponsoring ist daher in der boomenden esport-Branche von großem Interesse. Die Zahl der Patenschaften wächst weiter exponentiell. In der Tat sind die Vereinbarungen zwischen Marken, sowohl endemischen als auch nicht endemischen, und esport-Ligen und -Teams Legion:
- Nike und die chinesische Pro League of Legends...
- Coca-Cola und die Overwatch League
- Samsung und das Gen G-Team. von League of Legends
- Etc.
Was die Partnerschaft betrifft, so wird diese insbesondere zwischen Marken und Gaming-Influencern durchgeführt. Sie sind in den sozialen Netzwerken sehr präsent, haben ein großes Publikum und üben einen großen Einfluss auf ihre Abonnentengemeinschaft aus. Ob Blogger, Pro-Gamer oder Let's Play, diese Influencer können auch andere Themen als Videospiele ansprechen, die ihre Follower betreffen und interessieren. Das gibt Ihnen ziemlich viel Spielraum bei der Suche nach Ihren Partnern.
Doch egal, ob Sie mit Mikro-Influencern oder großen Gaming-Influencern in Kontakt kommen, Sie müssen sie angemessen belohnen. Die zu bietenden Belohnungen müssen natürlich der Reichweite des Influencers entsprechen. Goodies, Geschenk, feste Vergütung, Early Access Steam Key...Sie können zwischen mehreren Optionen wählen, die kumuliert werden können.
Organisieren Sie ein Spiele-Event
Ein Gaming-Event wird wahrscheinlich das Interesse von Gaming-Communities auf sich ziehen. Um Ihre Kommunikationsziele zu erreichen, ist die Organisation einer solchen Veranstaltung also eine Idee, die Sie in Betracht ziehen sollten. Launch Ihres trendigen Spiels, esport-Turnier, Ankündigung eines Sponsorings oder einer Gaming-Partnerschaft... Was auch immer der Grund für das Gaming-Event ist, es ermöglicht Ihnen, Ihre Marke einem breiteren Publikum bekannt zu machen.
Wettbewerbe können auch das Interesse an Ihrer Marke fördern. Aus diesem Grund kann es interessant sein, einige zu planen, wenn Sie Ihr Gaming-Event abhalten. In der Tat stellen sie aufgrund ihrer vielfältigen Vorteile einen sehr beliebten Marketinghebel dar:
- Hervorragende Gelegenheit, Ihre Community durch Viralität zu vergrößern...
- Commitments von seinem Publikum zu generieren
- Sammeln interessanter Daten
- Verwandeln Sie Ihr Publikum in Markenbotschafter
- Anwerben und Qualifizieren von Interessenten
Außerdem sollten Sie wissen, dass es verschiedene Mechanismen von Wettbewerben für die Animation Ihrer Community gibt. Quiz, Blindtest, Persönlichkeitstest, Schnitzeljagd...haben Sie die Qual der Wahl.
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