Mis à jour le 31 août 2026 par Nicolas Finet. Depuis la première publication de cet article, le co-branding est passé d’un simple levier de visibilité à un outil de croissance mesurable : les collaborations récentes associent produit, contenu, distribution et données de performance. Les exemples historiques comme Nike, Levi’s, Red Bull, GoPro, Spotify ou Uber restent utiles, mais les marques doivent désormais vérifier la complémentarité réelle des audiences avant de signer.
Points-clés :
- Le bon co-branding crée une valeur nouvelle : un logo partagé ne suffit pas ; chaque marque doit apporter une audience, un savoir-faire ou un usage que l’autre ne possède pas.
- Les partenariats 2025-2026 sont plus orientés performance : impact.com observe au 1er semestre 2026 une hausse de 16 % du panier moyen et une baisse de 12 % du taux de conversion sur 2 319 marques nord-américaines, signe que les acheteurs comparent davantage avant d’acheter.
- Le risque principal reste la dilution : une collaboration mal alignée peut créer du bruit sans transfert durable de préférence de marque.
Ce qui a changé dans le co-branding en 2026
La grande évolution depuis 2024 est la montée des partenariats hybrides : produit physique, expérience, contenu social, influence et activation retail sont pensés ensemble. L’exemple récent Nike x LEGO, officialisé en 2025, illustre cette logique : produits co-brandés, expériences en ville, contenus digitaux et gamme enfant structurée autour du jeu et du sport.
| Type de co-branding | Cas d’usage | Exemple utile | Point de vigilance |
|---|---|---|---|
| Produit co-créé | Lancer une offre réellement nouvelle | Nike x LEGO : sets LEGO, sneakers et vêtements lancés en 2025 | Le produit doit justifier l’association au-delà du packaging |
| Contenu et média | Mutualiser audience, production et distribution | GoPro x Red Bull : contenu POV et événements extrêmes | La cohérence éditoriale doit être forte |
| Service intégré | Améliorer l’expérience client dans un parcours existant | Spotify x Uber : personnalisation musicale du trajet | La friction technique peut réduire l’adoption |
| Co-branding d’image | Transférer désirabilité, statut ou modernité | Levi’s x marques culturelles ou mode | Risque de collaboration perçue comme opportuniste |
| Partenariat multi-sponsors | Événement, plateforme de service ou campagne commune | Coentreprises et sponsors multiples documentés par SlideTeam | La gouvernance doit être claire dès le brief |
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Chiffres clés à retenir
- 7 exemples restent au cœur de l’article original publié sur Sortlist Belgique le 18 octobre 2024 : Nike, Levi’s, Red Bull, GoPro, Spotify et d’autres collaborations emblématiques.
- 1 180 pièces : le set LEGO Nike Dunk annoncé par Nike en 2025 montre comment une collaboration peut devenir un produit collectionnable, pas seulement une campagne.
- 2 319 marques analysées par impact.com au 1er semestre 2026 : les transactions reculent de 7 % sur un an, tandis que le panier moyen augmente de 16 %.
- 22 ans de données d’achat : une étude publiée en 2025 sur les alliances de marques indique que les alliances dites “ingredient brand alliances” peuvent mieux soutenir la part de marché que les collaborations seulement symboliques.
Lecture rapide des signaux 2026
Panier moyen observé par impact.com :
Taux de conversion observé par impact.com :
Part des commissions dans les dépenses partenaires :
Mini-outil : estimer le potentiel d’une collaboration
Utilisez ce calculateur comme ordre de grandeur avant de contacter une marque partenaire. Il estime le revenu brut additionnel possible à partir de l’audience activable, du taux de conversion attendu, du panier moyen et des coûts partagés.
Avis de la communauté
“Le partenariat qui a le mieux fonctionné chez nous n’était pas celui avec la plus grosse marque, mais celui où les deux bases clients avaient déjà le même moment d’usage. Le critère le plus sous-estimé reste la preuve de complémentarité avant la campagne.”
Responsable marketing e-commerce, retour anonymisé observé lors de briefs Sortlist
Comment choisir le bon exemple à reproduire ?
Avant de copier une mécanique Nike x LEGO, GoPro x Red Bull ou Spotify x Uber, vérifiez d’abord votre image de marque, votre audience prioritaire et le rôle exact du partenaire dans l’expérience client. Pour cadrer ce travail, relisez aussi notre guide sur le co-branding, notre méthode de stratégie de branding et notre article sur la notoriété de marque.
Si vous préparez une opération avec une autre entreprise, formalisez le brief, les droits d’usage, les KPI et la gouvernance créative avant la production. Vous pouvez aussi décrire votre projet de co-branding à Sortlist pour identifier les agences capables de piloter la stratégie, la création et l’activation.
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Vidéo utile
Pour comprendre pourquoi GoPro x Red Bull reste l’un des exemples les plus cités, cette vidéo revient sur la logique contenu, événement et distribution du projet Stratos.
Sources utilisées
- Sortlist Belgique, “Co Branding : Les 7 meilleurs exemples pour vous inspirer”, 18 octobre 2024
- SlideTeam, “Top 7 des modèles de co-branding”, 16 juin 2023
- VistaPrint, “How co-branding works: 7 great examples”, 19 avril 2024
- Nike, annonce Nike x LEGO, 29 mai 2025
- impact.com, Consumer Shopping Trends H1 2026
- Marketing Letters, étude sur les alliances de marques, 2025
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre co-branding et co-marketing ?
Le co-branding crée ou présente une offre sous deux marques. Le co-marketing consiste plutôt à promouvoir ensemble deux offres ou deux expertises sans créer nécessairement un produit commun.
Quel KPI suivre pour juger une collaboration ?
Suivez au minimum le trafic incrémental, le taux de conversion, le panier moyen, le coût partagé, la part de nouveaux clients et l’évolution de la préférence de marque après campagne.
Un petit acteur peut-il faire du co-branding avec une grande marque ?
Oui, si la petite marque apporte une communauté, une expertise produit, une crédibilité locale ou une capacité créative que la grande marque ne possède pas.
Quel est le principal risque d’une opération de co-branding ?
Le principal risque est l’incohérence perçue : si les audiences ne comprennent pas pourquoi les marques s’associent, l’opération peut affaiblir la lisibilité des deux positionnements.
Points-clés :
- Concept du co-branding : Le co-branding est une alliance stratégique entre deux marques visant à créer un produit ou service commun pour augmenter visibilité et chiffre d’affaires.
- Augmentation de la visibilité : Collaborer avec une autre marque permet d’accéder à de nouveaux publics et de renforcer la présence sur divers marchés.
- Innovation par l’association : Le co-branding permet de combiner les forces et expertises de deux entreprises pour créer des produits uniques et innovants.
- Renforcement de la crédibilité : S’associer avec une marque reconnue peut améliorer la réputation et la crédibilité de votre entreprise auprès des consommateurs.
- Partenariats bénéfiques : Le co-branding peut générer des partenariats durables, ouvrant la voie à de futures collaborations fructueuses.
- Impact marketing : Les campagnes de co-branding attirent l’attention des médias et du public, créant un buzz autour des produits et augmentant ainsi les ventes et la notoriété des marques impliquées.
Qu’est-ce que le co branding ?
Le co-branding (aussi appelé co-marquage) est une alliance de deux entreprises dans l’objectif de proposer un service ou un produit en commun.
Ainsi, le co-branding résulte d’une collaboration entre deux marques. À travers la conception d’un produit commun, le co-branding est un moyen pour les entreprises d’étendre leur visibilité.
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C’est un excellent moyen d’augmenter votre chiffre d’affaires et votre visibilité, de créer des partenariats, de conquérir de nouveaux clients et de renforcer votre crédibilité.
Dans cet article, nous vous présentons 7 exemples de co branding réussis. Avant de rentrer dans le vif du sujet, découvrez-en plus sur le co branding et ses avantages en lisant notre article dédié.
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7 exemples de co branding réussis
Levi’s et Pinterest
L’une des plus célèbres entreprises de jeans au monde s’est associée avec Pinterest, le réseau social des inspirations artistiques par excellence.
Leur projet : proposer une gamme de vêtements Levi’s personnalisables et ajustables au goût et aux exigences des utilisateurs Pinterest.
L’idée est ici de s’adresser à un public de jeunes adultes, plutôt branché sur la mode.
Cette clientèle est commune aux deux marques, ce qui a logiquement optimisé l’efficacité du co-branding.
- La visibilité de Pinterest est un gros point fort pour Levi’s. Elle lui permet de s’installer sur un réseau social avec un statut privilégié.
- L’entreprise de jeans, quant à elle, donne un nouvel intérêt à Pinterest grâce à cette collection personnalisable inédite. Elle permet de dynamiser encore plus l’activité sur le réseau social, aux bénéfices des deux marques.
C’est donc un premier exemple de co branding.
Mercedes et Swatch
Ensemble, le constructeur automobile allemand et la célèbre marque de montres suisse ont développé la Smart.
L’objectif du projet ? Créer un véhicule citadin doté d’innovations propres au secteur horloger.
La participation de Swatch à la conception de la Smart résulte en trois avantages majeurs pour le véhicule :
- Une réduction des matériaux plastiques
- Un rapport qualité-prix défiant la concurrence
- Une esthétique aux couleurs chatoyantes
Grâce à ce projet, Mercedes s’attaque à une nouvelle clientèle en proposant un véhicule compact et coloré, adapté à la ville. Swatch, quant à elle, tire profit de son insertion dans le secteur automobile.
Un co branding exemple original, mais réussi !
Dr. Pepper et Bonne Bell
Ce co branding osé a lui aussi porté ses fruits. Que se passe-t-il lorsqu’on associe une entreprise de boissons gazeuses et une société spécialisée dans les produits cosmétiques ? Un rouge à lèvres au goût de soda !
Ce co branding exemple a fonctionné à tous les niveaux : innovant, il a créé une véritable mode quelques années après son lancement.
Le buzz autour du produit a offert beaucoup de notoriété aux deux entreprises. Aussi, son concept a inspiré d’autres entreprises, qui se sont mises à produire des baumes à lèvres au goût divers.
En s’associant à Bonne Bell, Dr. Pepper renouvelle sa gamme de produits avec des baumes à lèvres plus pérennes qu’une boisson. Bonne Bell, quant à elle, s’appuie sur la réputation de son partenaire et l’originalité du projet pour tirer un maximum d’avantages de ce co-branding.
C’est un troisième exemple de co branding dont vous pouvez vous inspirer.
McDonald’s, Burger King et la lutte contre le cancer
Ce co branding à fait beaucoup de bruit. Les deux géants du fast food s’associent dans un projet caritatif.
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McDonald’s, à l’initiative, promettait en 2019 de reverser 2$ à des associations caritatives pour traiter le cancer des enfants à chaque Big Mac vendu.
Burger King a soutenu le projet en arrêtant de proposer le Whopper, le sandwich concurrent, dans son catalogue. À la place, ils ont encouragé leurs clients à aller chez McDonald’s pour participer à la campagne caritative.
Ainsi, ce co branding exemple a permis aux marques de fast food de redorer leur image de marque. Burger King a eu l’intelligence de soutenir la démarche de McDonald’s qui, quant à elle, tire l’honneur de l’initiative. Un superbe coup de pouce publicitaire.
Les associations caritatives, quant à elles, ont profité d’un financement à hauteur des millions de clients McDonald’s. Ces fonds ont permis d’accélérer la recherche pour la lutte contre le cancer.
Nike et Michael Jordan
Il s’agit peut-être d’un exemple de co-branding de référence entre une personnalité publique et une marque.
Dans les années 1980, Michael Jordan, légende de la NBA, s’associe à l’une des plus grandes entreprises de matériel sportif au monde : Nike.
Leur co branding s’est cristallisé autour d’un projet : l’élaboration d’une gamme Air Jordan à l’effigie du basketteur.
Cette collection est dédiée à des chaussures urbaines, inspirées des modèles des chaussures de basket. La silhouette de Michael Jordan y complète le célèbre Swoosh de Nike, intégrant jusqu’au bout la star dans la communication visuelle de l’entreprise.
Le sport est à la base des valeurs véhiculées par Nike. Pas étonnant dans ce cas d’aboutir à une telle collaboration.
Michael Jordan a bénéficié d’un superbe tremplin grâce au financement de Nike. Depuis, grâce au succès des Air Jordan, il est toujours la figure phare de la marque.
Consultez notre guide sur le personal branding pour en savoir plus.
Red Bull et GoPro
Red Bull, entreprise de boisson énergisante bien connue, concentre une grande partie de sa communication dans les compétitions sportives, où elle est un sponsor majeur. On la retrouve en particulier dans des sports extrêmes : ski hors piste, VTT, skateboard, snowboard, Formule 1, etc.
Le co-branding avec GoPro est tout trouvé : l’entreprise propose des caméras grandement appréciées par les sportifs de haut niveau dans ces mêmes catégories sportives. Les GoPro leur permettent de filmer leurs prouesses.
C’est ainsi que Red Bull et GoPro s’associent dans la création et le sponsoring d’événements sportifs. Ce co branding exemple est tout trouvé. Les deux entreprises axaient déjà leur communication sur les mêmes activités et le même public.
Leur projet le plus exceptionnel est sûrement le saut depuis l’espace de Felix Baumgartner, au cours duquel l’Autrichien a dépassé la vitesse du son.
Avec Red Bull comme sponsor de sa combinaison et GoPro pour enregistrer l’événement sous des angles spectaculaires, l’événement a été une publicité remarquable pour les deux marques.
Spotify et Uber
Le service de streaming musical Spotify fait beaucoup parlé de lui depuis ces dernières années. Beaucoup de ses clients aiment l’utiliser pour écouter de la musique lors de leurs trajets en voiture.
Le co branding avec Uber est alors tout naturel !
L’idée derrière leur collaboration est de créer une playlist Spotify réservée aux trajets en Uber.
Cela permet de fidéliser les clients Spotify en proposant une nouvelle opportunité d’écouter de la musique avec leur service. En même temps, cela donne un intérêt supplémentaire aux trajets en Uber. En effet, leurs clients peuvent choisir la musique pendant leur trajet.
Ce co branding est un excellent exemple d’association réussie entre deux entreprises disposant de services pourtant très différents. Elles prouvent que cela ne les a pas empêché de construire un projet commun parfaitement cohérent !
Co Branding : Conclusion
Dans cet article, nous avons présenté 7 exemples de co branding réussis. Tous ces exemples de co branding montrent comment une association entre deux marques peut servir à renforcer la notoriété, à gagner en visibilité, et à faire croître le chiffre d’affaires.
Cela dit, il n’est pas toujours évident de savoir avec quelle marque s’associer. Si vous avez un projet de co branding en tête, et que vous voulez travailler avec une autre marque, nous pouvons vous conseiller de travailler avec une agence de branding.
Elle pourra vous aider à définir tous les points auxquels prêter attention avant de commencer une collaboration.
