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SEO ou référencement naturel : principes, fonctionnement et application

Avoir un site web pour votre entreprise est une bonne chose en soi. Seulement pour vous être utile, il importe que celui-ci bénéficie d’une bonne visibilité pour attirer des prospects. À cette fin, il y a le référencement SEO.

Le SEO ou Search Engine Optimization est un ensemble de techniques permettant de positionner un site internet parmi les premiers résultats des moteurs de recherche. Vous savez certainement que c’est la première page des résultats lors d’une recherche qui bénéficie en général d’un meilleur trafic.

Par ailleurs, cette bonne position sur les moteurs de recherche est gratuite.

Comment fonctionne le SEO ?

Pour que votre stratégie de référencement fonctionne, il s’avère impératif de travailler le SEO. Ce travail s’articule autour de plusieurs pratiques.

Connaître les intentions de recherche des internautes

Pour que Google ou les autres moteurs de recherche renvoient vers les pages de votre site, il faut connaître au préalable ce que vont taper les internautes. C’est la raison pour laquelle il est impératif de bien choisir vos mots clés. Si cela est fait correctement, les robots des moteurs de recherche feront sortir vos pages parmi les premiers résultats.

Les robots remplissent cette fonction en étudiant les différents éléments des pages de votre site. Ils observent également leur pertinence selon le mot clé tapé dans la barre de recherche. Enfin, les informations sont croisées avec de nombreuses données pour multiplier les chances de répondre à la requête de l’utilisateur. Tout cela en quelques millisecondes.

La bonne pratique des techniques SEO favorise une bonne visibilité sur la première page des moteurs de recherche

Les moteurs de recherche offrent une belle position aux sites web, dont les pages ont :

• Un contenu riche.
• Des mots clés adaptés aux sujets abordés.
• Un champ sémantique bien travaillé.
• Des liens externes.

D’autres paramètres entrent aussi en jeu comme l’âge du site en lui-même, son volume de pages, sa popularité auprès des internautes... Une fois tout cela pris en compte, le moteur de recherche utilisé détermine l’ordre de priorité aux résultats à afficher sur la SERP.

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Quelle est la différence avec le SEA ?

SEA est un autre terme rattaché au marketing digital. Il signifie Search Engine Advertising qui se traduit par publicité sur les moteurs de recherche. Contrairement au SEO, ce processus consiste à faire directement de la publicité sur Google et les moteurs de recherche. Toutefois, les différences entre ces deux techniques de marketing vont encore plus loin.

SEA, des résultats plus immédiats que le SEO

L’objectif du SEA est le même que celui du SEO : augmenter le trafic sur votre site web. Par contre, le premier offre des résultats immédiats. Ces derniers se traduisent par un affichage de vos annonces publicitaires en tête des résultats organiques.

Sachez que pour assurer le fonctionnement de votre stratégie SEA, il importe de payer des frais de publicité ou paiement par clic. Ce qui veut dire aussi que si vous arrêtez de payer, vos annonces ne figureront plus en tête de liste.

Le SEA permet d’affiner votre sélection de mots et votre stratégie de contenu marketing

Bien qu’une stratégie marketing SEO peut être bénéfique à votre visibilité, les résultats organiques ne permettent pas de savoir quel mot clé a été tapé pour arriver à votre site.

En optant pour SEA, Google Ads vous fournira justement cette information. Ainsi, vous pourrez également savoir à quel prix les mots clés sont convertis. Plus encore, vous aurez la possibilité de réutiliser ces mots clés dans le contenu d’un article et une vidéo.

Par ailleurs, le SEA fait preuve d’une excellente précision dans la mesure où il permet de cibler :

• Des zones géographiques.
• Un public spécifique.
• Les internautes selon la langue parlée.
• Les appareils utilisés lors de la recherche.

Le SEO donne des résultats plus durables

Avec le SEA, il faut payer pour voir ses liens publicitaires dans les premiers résultats de recherche de Google.

Dans le cas du SEO, le trafic se génère de manière organique ou se fait gratuitement. Ce qui implique des efforts constants. Toutefois, le développement du trafic et de la visibilité est plus durable.

Du fait de cet investissement constant, certaines entreprises préfèrent confier cette tâche à une agence de content marketing et de conseils.

Digital marketing SEA : une meilleure mise en évidence de vos annonces sur Google

Un paramètre particulièrement intéressant avec SEA, c’est le fait de disposer d’un plus grand espace pour vos messages commerciaux. En effet, en temps normal Google réserve le même espace pour toutes ses propositions.

Avec les annonces de recherche payantes, Google affiche des informations supplémentaires comme :

• La localisation de votre entreprise et vos différents points de vente.
• Vos horaires d’ouverture.
• Vos coordonnées pour vous contacter.
• La possibilité d’en apprendre plus sur votre société en cliquant sur un lien dédié.
• Etc.

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Quels sont les critères de classement de Google ?

Il existe effectivement d’autres moteurs de recherche tels que Bing et Yahoo, toutefois, Google semble être le moteur privilégié par les internautes. Ainsi, pour optimiser votre position dans les SERP ou search engine results page, il convient de connaître les critères de classement SEO de Google.

La composition de l’annuaire du moteur de recherche

Un moteur de recherche avec toutes les pages publiées sur internet peut être assimilé à un annuaire. La composition de ce dernier revient à des robots ou crawlers. Plus concrètement, les robots des moteurs collectent des données et indexent chacune des pages d’un site web.

Attention, cette partie technique primordiale au référencement naturel SEO doit être activée par les créateurs de contenu. En général, cette tâche est attribuée à des professionnels travaillant dans une agence spécialisée dans le référencement site internet.

Référencement naturel Google : les critères

Après l’indexation ou le crawl par les robots, c’est le moteur de recherche qui prend le relais. Il procède à une analyse SEO et examine les points suivants :

• Le contenu de chacune des pages du site ;
• Le titre de la page web ;
• Les différents titres ;
• Le code du site web ;
• Les mots clés ;
• Les liens ;
• Les images ;
• La vitesse de chargement de chaque page.

Ici, il s’agit donc de respecter à la lettre les consignes de l’algorithme Google pour avoir un bon référencement site web.

Bon à savoir : Un lent chargement de page trouve son origine dans un code trop chargé. L’inconvénient à cela est que les robots ont du mal à les indexé rapidement. Par conséquent, la page n’apparaîtra pas dans les premiers résultats naturels.

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Comment améliorer son SEO ?

Plusieurs techniques de SEO peuvent être adoptées pour améliorer la visibilité d’un site. Les voici.

Structurer les articles en utilisant des balises Hn

Les balises Hn se montrent particulièrement utiles pour structurer un article. Entre autres, elles représentent vos titres et sous-titres, leur but est de faciliter la lecture à vos lecteurs.

La première balise est la balise H1. Celle-ci est unique et contient le titre principal. C’est également elle qui permet aux moteurs de recherche de connaître le sujet abordé. À ce propos, elle doit contenir le mot clé principal et les mots clés secondaires pour optimiser votre positionnement dans les pages de résultats.

Votre page ou article doit aussi avoir des H2 ou sous-titres. Vous pouvez en rédiger plusieurs. Cela dans le but d’obtenir une optimisation de lecture satisfaisante. Évidemment, ces balises H2 peuvent et devraient intégrer des mots clés. Bien que ces derniers auront moins d’importance que dans la balise titre.

Après les balises H2, il y a les H3 qui correspondent à des sous-sous-titres. Il est possible d’aller jusqu’aux balises H6 et d’intégrer à chaque balise le mot clé principal et les mots clés secondaires.

Techniques SEO : insérer des images et une méta description

Actuellement, la recherche Google se redynamise par la recherche d’images. En effet, dans son objectif d’être une encyclopédie complète, ce géant des search engine a développé Google Lens. Cette technologie permet d’identifier les objets à partir d’images et d’en faire une recherche visuelle. Ainsi pour garantir le bon référencement SEO de vos pages web, il peut être intéressant d’ajouter des images à vos contenus.

Attention, ajouter simplement des images pour une optimisation pour les moteurs est loin de suffire. Il importe également de leur donner un titre. Cela se fait en remplissant la balise title. Vous pouvez user de mots clés correspondants à l’image. Quoi qu’il en soit nommer vos images permet aux moteurs de recherche de les identifier. Pour leur macher le travail, utilisez aussi la balise alt ou attribut alt. Elle représente pour l’image une description qui peut être lue par les lecteurs d’écran. Non seulement, la balise alt permet d’apparaître dans les résultats naturels, mais peut aussi convaincre l’utilisateur de cliquer sur l’image.

Enfin, il y a la balise meta description. Il s’agit du petit texte descriptif présent sous le titre des différentes pages dans les recherches Google. Les balises meta description ont une valeur nulle pour les moteurs de recherche. Par contre, elles peuvent convaincre l’internaute de lire votre article. Rédigez-les avec attention.

Rédiger un contenu qualitatif et unique

La stratégie optimisation pour les moteurs de recherche implique de créer un contenu de qualité. Cela veut dire qu’il faut que votre article apporte une réponse ou une solution à l’internaute. En effet, lorsque ce dernier consulte des pages ou des sites web dans le but de satisfaire un besoin.

Dans le cas où le contenu de la page s’avère de piètre qualité, l’utilisateur passera peu de temps à le consulter. Ce faible temps se voit enregistré par les moteurs de recherche. Ils comprennent que votre site offre une expérience utilisateur peu satisfaisante. Par conséquent, le référencement de votre site web et son trafic iront à la baisse. Notez que l’association entre le SEO et l’expérience utilisateur ou UX s’appelle SXO.

Il est aussi à savoir que les moteurs de recherche apprécient peu les contenus dupliqués. En principe, les search engine favorisent les sites ayant publié un sujet particulier en premier. Si votre article est trop similaire à celui-ci, la qualité de votre site est impactée négativement et il figurera dans les pages de fond des résultats de recherche.

Vous pouvez vérifier simplement l’unicité de vos contenus à l’aide d’outils en ligne dédiés au SEO.

Penser le contenu SEO des articles pour l’audience

Une bonne stratégie Search Engine Optimisation passe aussi par un contenu pensé pour votre audience. Après tout, ce sont les internautes ou les visiteurs qui génèrent du trafic et par extension informent de la qualité de votre site. Ainsi, faites en sorte que votre article soit engageant et agréable à lire.

Par ailleurs, si les utilisateurs trouvent les réponses à leurs interrogations sur votre site, ils partageront vos articles. Ce qui par effet de boule de neige améliorera votre performance SEO.

Ajouter des liens internes et des liens externes pour une optimisation SEO au top

Parmi les techniques SEO existantes se trouve l’ajout de liens internes et de liens externes.

L’ajout de liens internes s’appelle aussi maillage interne. Son objectif est double :

• Faciliter la navigation aux internautes sur votre site.
• Transmettre l’autorité de votre page principale vers une page secondaire ou plusieurs.

Le netlinking représente une autre valeur ajoutée pour votre trafic et votre autorité. Cette stratégie SEO consiste à créer des liens venant d’autres sites web et les intégrer au vôtre. Durant cette étape, veillez à ce que les liens vers les autres sites web soient en « Do Follow ». De cette manière, l’autorité sera transmise et votre optimisation en référencement pourra se faire.

Fidéliser l’audience en créant une communauté

Construire une communauté autour de votre site internet peut être bénéfique pour votre référencement naturel. Réalisez cela en créant des groupes ou des pages sur les réseaux sociaux tels que Instagram et Facebook. Incitez également les internautes à s’abonner pour suivre vos actualités, nouveautés, regarder votre nouvelle vidéo ou lire votre article le plus récent.

Mettre en place cette astuce favorise l’interaction avec votre audience. Cependant, le véritable avantage est de fidéliser les internautes à lire ou visionner vos derniers contenus. Peut-être même qu’ils les partageront ce qui attirera de nouveaux membres.

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Quelle est la différence entre l’optimisation on-page et off-page ?

Lorsque le terme référencement des pages d un site est évoqué, il faut aussi parler des techniques de référencement on-page et off-page.

Optimisation on-page pour renforcer le SEO d’un site web

Une optimisation on-page SEO rassemble toutes les actions à mettre en place directement sur vos pages internet. Plus concrètement, il s’agit de :

• URL ;
• Mot clé principal et mots clés secondaires avec leur densité ;
• Balises alt des images avec les mots clés ;
• Balises de titres ;
• Contenu de vos pages ;
• Méta description ;
• Vitesse de chargement de site ;
• Structure des liens.

En résumé tout ce qui contribue à faire en sorte que les moteurs de recherche à identifier vos contenus. Bien qu’une optimisation on-page améliore votre search engine optimization ranking, elle peut être accompagnée d’un référencement off-page.

Améliorer la visibilité d'un site avec une optimisation off-page

Le terme off-page SEO englobe tout les actions pouvant être engagés en dehors de votre site pour le faire monter dans les résultats naturels de Google. Il s’agit principalement de la création liens externes ou backlinks.

Par exemple si un site web tiers relève la pertinence d’un article d’une de vos pages, Google donnera plus de poids à celle-ci. Donc plus de trafic vers votre site.

Une autre pratique off-page pouvant conduire à un meilleur référencement Google est la mention de votre entreprise sur les réseaux sociaux. En effet, le Search Engine Optimization prend en compte ce paramètre.

Comprenez alors qu’avec le off-page, ce sont surtout d’autres sites web et personnes qui travaillent votre référencement naturel. Néanmoins, vous avez vous même la possibilité de faire du off-page. Notamment en publiant un article rédigé par vos soins sur d’autres sites. Cela implique que ce contenu possède un lien conduisant vers votre site.

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Comment faire un audit SEO ?

L’audit SEO consiste en une série de mises à jour pour augmenter le trafic et optimiser le référencement naturel. Il peut se faire à n’importe quel moment de la vie de votre site web. Cette étape se réalise en contrôlant plusieurs points de votre projet optimisation des moteurs de recherche. Voici quelques-uns de ces points.

L’accessibilité : mettre votre site au format HTML

Vous savez que l’indexation par les robots est impérative pour pouvoir être référencé. Pour que cela se passe au mieux, il est impératif que votre site soit accessible au format HTML. Notez également que les éléments JavaScript et les fichiers Adobe Flash sont à éviter.

Autre paramètre qui peut faciliter l’accessibilité de votre site web est l’organisation de son architecture. Plus celle-ci est claire, mieux les moteurs de recherche arrivent à relier les différents contenus et les internautes trouvent plus facilement des réponses aux interrogations qu’ils peuvent avoir.

En somme, garantir l’accessibilité de votre site, garantit une meilleure expérience utilisateur.

Optimiser l’écriture des URL pour un meilleur référencement naturel au SEO

Une bonne URL est une URL qui reprend l’idée principale de la page et qui indique la position de cette page par rapport à la principale. Cela tout en étant courte, claire et intégrant le mot clé principal.

Exemple de bonne URL : www.votresite.fr/sports/accessoires/raquettes/.

Une mauvaise URL serait : www.votresite.fr/sports/accessoires/accessoires-de-sports-raquettes.

Analyser les sous-domaines et éventuellement les transformer en catégories

Aujourd’hui les robots des moteurs sont capables d’identifier si un sous-domaine est rattaché à un nom de domaine ou non. Malgré cela, il reste intéressant de vérifier le trafic généré par chaque sous-domaine. Si l’un d’entre eux n’est pas bien indexé ou pose un souci de référencement, il serait sage de le transformer.

La transformation se ferait de sous-domaine à catégorie. Par contre, si les sous-domaines de votre site performent bien dans le référencement naturel, nul besoin de les changer.

SEO : pensez mobile friendly pour figurer dans les recherches Google sur mobile

La compatibilité mobile est un facteur pris en compte par Google pour le référencement naturel. En effet, la plupart des recherches sur le net se font depuis un smartphone ou un appareil mobile. Sachant cela Google incite les sites web à être mobile friendly ou compatible aux appareils mobiles.

À titre informatif, Google met à disposition un service gratuit permettant de tester la compatibilité mobile des sites.