Si vous pensez qu’un graphiste se contente de créer des visuels à la chaîne et d'avoir une inspiration à toute épreuve, vous vous trompez. En réalité, le designer graphique doit faire partie intégrante de vos projets. En effet, il ne peut pas travailler de manière déconnectée des autres acteurs du projet et doit être intégré dès les premières étapes de celui-ci. Il est également engagé dans des tâches régulières de création de visuels pour les différents autres membres de votre équipe.
- Créer puis actualiser votre identité visuelle ;
- Communiquer avec l’équipe et l’aider à traduire ses idées en concepts graphiques ;
- Assurer le suivi des créations graphiques en surveillant chacune des étapes de la chaîne graphique, du concept graphique vers le produit fini.
- Prendre en charge l’ensemble des besoins graphiques quotidiens de collaborateurs tels que les équipes en charge du marketing et de la communication.
Gérer l’identité visuelle de l’entreprise
Parmi les tâches qui incombent de façon classique à un graphiste, nous pouvons citer presque instantanément la création d’un logo et de la charte graphique de l’entreprise. Cela correspond à l’identité visuelle de cette dernière, et elle doit être réfléchie selon ses valeurs et ses engagements. Il est très important pour le designer graphique de prendre en charge toutes les étapes de la création d'une identité visuelle, car il sera en mesure d’assurer sa cohérence sur l’ensemble des supports physiques ou numériques où elle sera déclinée.
Dans ce cadre, le graphiste a pour mission de consigner toutes les déclinaisons du logo et de l’identité visuelle de l’entreprise dans une charte graphique. Ainsi, il peut veiller à la bonne application de celle-ci, notamment lorsque d’autres employés, tels que les chargés de communication ou de marketing, peuvent être amenés à faire des tâches de graphisme de façon autonome. Par exemple, aucun designer graphique ne veut voir de logo déformé ou aux mauvaises couleurs dans les documents officiels de son agence.
Tout naturellement, l’identité visuelle d’une entreprise n’est pas une chose figée dans le marbre, et il arrive qu’elle subisse des changements drastiques à la suite d'une restructuration, un changement de propriétaire, une fusion ou un changement de ligne éditoriale et marketing. Avoir au sein de son équipe un graphiste en mesure d’accompagner ces changements est un avantage indéniable pour réajuster l’identité de marque de votre entreprise.
Gérer les aspects créatifs d’un projet
Le graphiste peut être sollicité dans le cadre de très nombreux projets. Que ce soit lors de l’organisation d’un événement de grande envergure ou de la commercialisation d’un nouveau produit, de nombreuses personnes de votre entreprise collaborent pour la réussite de ces projets.
Lors de la définition d’un projet, le designer graphique doit ainsi se mettre en relation avec les autres membres de l’équipe pour les aider à comprendre leurs attentes en termes de graphisme, pour les aider à traduire des idées en concepts graphiques. Tout cela s'inscrit dans un cahier des charges, et il incombe au graphiste de surveiller l’application de ce cahier des charges tout au long du projet.
Une fois qu’il a pu définir l’identité visuelle du projet, le graphiste doit analyser les demandes en design pour les transformer en besoins de création de charte graphique ou de réalisation de supports de communication. Sa collaboration est constante dans le développement d’un projet. Il peut solliciter l’aide d’autres professionnels de l’art, tels que des photographes, des acteurs, des illustrateurs ou d’autres artistes.
Effectuer le suivi de la chaîne graphique
Lorsque votre entreprise doit prendre en charge la création et la diffusion de produits graphiques imprimés en grand nombre, il y a certaines étapes à respecter pour le bon déroulement de ce processus. Un designer peut vous venir en aide pour faire régner la discipline lors des différentes étapes de la chaîne graphique.
La création
Il s’agit de la phase de développement, comprenant notamment la réflexion autour des concepts graphiques et du choix des moyens. À cette étape doivent être sélectionnées les couleurs et les typographies, et la question de l’empagement doit également être abordée.
La conception
Il s’agit de réaliser les originaux qui seront ensuite imprimés à grande échelle. Le graphiste doit s’assurer de la conformité des fichiers fournis à l’imprimeur, dans le respect du cahier des charges et compte tenu des livrables envisagés.
L'impression
Lors de cette phase, le designer graphique doit simplement s’assurer que le processus d’impression se déroule dans les délais et de façon optimale.
La finition
Il s’agit de la dernière formalité avant la distribution du produit fini. Le graphiste doit particulièrement faire attention à ce que le produit fini corresponde bien aux attentes émises dans le cahier des charges, après les étapes de massicotage, assemblage, reliure, etc.
Prendre en charge l’ensemble des besoins quotidiens en webdesign de l’entreprise
Le graphiste accompagne les chargés de marketing et de communication en les assistant dans la création de visuels et de documents d’une haute qualité graphique pour leurs communications BtoB et BtoC. Ainsi, le graphiste va fournir les images déjà traitées et les gabarits nécessaires pour la rédaction d’une newsletter, ou encore les illustrations accompagnant les publications sur les réseaux sociaux.
Il est évident que le graphiste est également là pour assurer la transmission de compétences de base en matière de design graphique pour que ses collaborateurs puissent être autonomes sur certaines tâches simples telles que rogner une photographie ou se servir correctement d’Adobe inDesign à partir d’un gabarit.