Tan diversas y vastas como comprometidas y activas, las comunidades de jugadores de las redes sociales representan clientes potenciales para su marca. Para despertar su interés por tu signo y tu oferta, tienes que utilizar el juego en tus estrategias de marketing y marca.
Crear un videojuego
Para dar una imagen más atractiva a su marca, tiene la posibilidad de desarrollar su propio juego. De hecho, sus clientes y otros consumidores ven su interés cuando usted mismo desarrolla sus juegos. En particular, si revelan un concepto original y les garantizan entretenimiento gratuito. Desde este punto de vista, es mejor crear un juego móvil e, idealmente, un juego social que tenga el viento a favor en las redes sociales.
Ni que decir tiene que, antes de lanzarse a la aventura, hay que definir el tipo de videojuegos que se quiere diseñar. Al analizar los datos y las tendencias de sus clientes, puede elegir entre una amplia gama de posibilidades:
- Aventura
- Reflexión
- Simulación y estrategia
- Deporte
- Plataforma
- Etc.
En cualquier caso, surge una pregunta: ¿cómo crear un juego? Normalmente tienes dos opciones. Por un lado, puedes recurrir a los servicios de una agencia de juegos o de un estudio de videojuegos. Por otro lado, no hay nada que te impida utilizar un software para crear un juego. En este caso, puedes utilizar, por ejemplo, Game Develop, un editor de videojuegos muy fácil de usar.
Para la promoción de su juego de moda, las redes sociales como Twitch o YouTube Gaming son especialmente eficaces. También puedes trabajar con personas influyentes de la comunidad para poner tu juego en el punto de mira.
Tenga en cuenta que su juego debe ofrecer una navegación fácil y agradable a sus usuarios. También debe ser a su imagen y semejanza y reflejar sus valores. También debes prestar especial atención al universo, el escenario y la calidad de los gráficos de tu juego.
Publicidad y colocación en el juego
La colocación de productos y la publicidad también tienen su lugar en el sector del juego. Hacen que el mundo del juego sea mucho más realista y agradable. Por supuesto, los jugadores esperan que la presencia de su marca en el juego tenga una relación directa con el mismo. Y esto, ya sea en el contexto de una integración de la marca en el juego o de una operación publicitaria en el juego.
En cualquier caso, estas integraciones publicitarias le permiten llegar a un público más específico. Además, permite que miles de jugadores interactúen de forma natural con su marca. De este modo, ganará nuevos consumidores y fidelizará a sus clientes.
Muchas marcas han utilizado estos métodos de integración en los juegos:
- Honda USA en la ciudad del automóvil
- Mac Donald en Farm Ville
- Marc Jacob y Valentino en Animal Crossing
- Star Wars en Fortnite
- El metro en InFAMOUS 2
- Ikea en SIMS 2
- Etc.
Patrocinio y asociación
Cada vez son más las marcas que invierten en el marketing de influencia en los juegos. De hecho, ya sea en forma de patrocinio o de colaboración, quieren sacar el máximo partido.
El patrocinio es, por tanto, de gran interés en el floreciente sector de los deportes electrónicos. El número de patrocinios sigue creciendo exponencialmente. De hecho, los acuerdos entre las marcas, tanto endémicas como no endémicas, y las ligas y equipos de esports son legión:
- Nike y la Liga de Leyendas profesional china...
- Coca-Cola y la Liga Overwatch
- Samsung y el equipo Gen G. de League of Legends
- Etc.
En cuanto a la asociación, se lleva a cabo en particular entre las marcas y los influenciadores de juegos. Muy presentes en las redes sociales, cuentan con una gran audiencia y tienen una importante repercusión en su comunidad de suscriptores. Ya sean blogueros, gamers profesionales o Let's play, estos influencers también pueden abordar diversos temas, además de los videojuegos, que preocupan e interesan a sus seguidores. Esto le da bastante margen para encontrar a sus socios.
No obstante, tanto si entras en contacto con microinfluenciadores como con grandes influenciadores de juegos, debes recompensarlos adecuadamente. Las recompensas que se ofrezcan deben corresponder, por supuesto, al alcance del influencer. Regalos, remuneración fija, clave de vapor de acceso anticipado...Puedes elegir entre varias opciones acumulables.
Organizar un evento de juego
Un evento de juegos puede atraer el interés de las comunidades de jugadores. Así que, para lograr sus objetivos de comunicación, organizar uno es una idea a tener en cuenta. Lanzamiento de su juego de moda, torneo de esports, anuncio de un patrocinio o asociación de juegos... Sea cual sea el motivo del evento de juego, le permite dar a conocer su marca a un público más amplio.
Los concursos también pueden desarrollar el interés por su marca. Por este motivo, puede ser interesante planificar algunos cuando celebre su evento de juego. De hecho, representan una palanca de marketing muy popular debido a sus diversas ventajas:
- Excelente oportunidad para aumentar su comunidad a través de la viralidad...
- Generar compromisos con su público
- Recogida de datos interesantes
- Transformar a su público en embajadores de la marca
- Reclutar y calificar prospectos
Además, debe saber que existen varias mecánicas de concursos para la animación de su comunidad. Test, prueba a ciegas, prueba de personalidad, búsqueda del tesoro...no hay más remedio que elegir.
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