Salaires en marketing : attentes vs réalité à la sortie des études

Note de la rédaction : cet article a été initialement publié en juillet 2022 et mis à jour en septembre 2026. L’enquête originale de Sortlist (500 étudiants et jeunes marketeurs, 100 équipes RH, 4 pays) date d’avril 2022 et n’est pas rejouée en continu ; les données de marché citées (Michael Page, Eurostat, World Economic Forum) datent toutes de 2025 ou 2026.

Un jeune marketeur qui sort de l’école a une idée assez précise de ce qu’il vaut sur le marché — et elle est presque toujours optimiste. En 2022, Sortlist avait mesuré cet écart dans quatre pays européens. Voici où en sont les salaires marketing aujourd’hui, et ce que l’enquête originale permet encore de comprendre.

Combien gagne un marketeur junior en France aujourd’hui ?

L’étude de rémunération 2025 de Michael Page¹, publiée en septembre 2025, situe les salaires bruts annuels des postes marketing juniors en Île-de-France entre 26 000 € (assistant marketing) et 38 000 € (UI designer) — les profils les plus techniques (UI design, community management) se négocient déjà 20 à 30 % au-dessus des postes marketing généralistes en début de carrière.

Ces niveaux reflètent le marché francilien : les salaires régionaux restent typiquement 10 à 20 % en dessous des niveaux parisiens — un écart proche de celui que l’enquête Sortlist mesurait déjà entre Paris et la province en 2022 (voir plus bas).

Le coût du travail continue de progresser, modérément

L’indice trimestriel du coût du travail d’Eurostat² pour les services professionnels, scientifiques et techniques (qui inclut le marketing et la publicité) montre une progression stable en France sur les quatre derniers trimestres disponibles : autour de +2,5 % en glissement annuel, sans accélération ni ralentissement marqué entre le T3 2025 et le T2 2026.

Cette stabilité contraste avec la période post-pandémique très volatile qui suit l’enquête Sortlist originale — les employeurs marketing ne sont plus en phase de rattrapage brutal, mais dans un ajustement progressif.

Un contexte européen qui a changé depuis 2022

Le classement mondial 2026 de l’égalité femmes-hommes du World Economic Forum³, publié en septembre 2026, offre un point de comparaison utile entre les quatre pays de l’enquête Sortlist originale. Il combine plusieurs dimensions (participation économique, éducation, santé, représentation politique), pas seulement l’écart salarial.

L’Allemagne se classe 9ᵉ mondiale, l’Espagne 12ᵉ, la Belgique 27ᵉ et la France 35ᵉ — un ordre à garder en tête pour relire les résultats de l’enquête Sortlist ci-dessous, où le classement des pays sur les attentes salariales des femmes suit une logique très différente.

2022 : quand les attentes dépassaient largement l’offre

C’est dans ce contexte qu’il faut relire l’enquête menée par Sortlist en avril 2022 auprès de 500 étudiants diplômés en marketing et jeunes marketeurs, ainsi que 100 équipes RH, dans quatre pays (Allemagne, Belgique, Espagne, France).

En moyenne sur les quatre marchés, les étudiants et jeunes marketeurs s’attendaient à obtenir 19 % de plus que ce que le marché était en mesure de leur offrir. Les entreprises proposaient en moyenne une fourchette de 1 000 à 1 500 € par mois, contre une attente moyenne de 2 000 €.

La France, marché le plus aligné. Les étudiants français s’attendaient à un salaire de 1 864 € par mois, contre une offre moyenne de 1 777 € — un écart de seulement 5 %, le plus faible des quatre pays. À Paris, l’écart entre attentes (+28 % vs la province) et réalité (+8,5 % vs la province) était nettement plus marqué (17 %) que dans le reste du pays (0,5 %).

L’Allemagne, l’offre la plus élevée — et le paradoxe le plus net. Les entreprises allemandes proposaient l’offre salariale moyenne la plus élevée des quatre marchés (1 882 €, contre une attente de 2 071 €, soit 10 % d’écart). Mais c’est aussi le pays où les étudiantes s’attendaient à un salaire supérieur de 12 % à celui des étudiants (2 240 € contre 2 000 €) — dans le pays le mieux classé des quatre au classement mondial 2026 de l’égalité femmes-hommes, ce qui invite à se demander si les attentes optimistes des jeunes Allemandes reflètent déjà, dans une certaine mesure, un marché du travail structurellement plus équitable.

L’Espagne, deuxième plus grand écart. Avec une attente moyenne de 1 534 € contre une offre de 1 222 €, l’Espagne affiche un écart de 25 %, le deuxième plus élevé de l’enquête. Les étudiantes espagnoles interrogées (majoritairement originaires d’Andalousie) s’attendaient à un salaire supérieur de 50 % à celui des étudiants (2 141 € contre 1 412 €) — le plus grand écart en faveur des femmes de toute l’enquête, dans un pays qui se classe pourtant 12ᵉ mondial sur l’égalité femmes-hommes en 2026, devant la France et la Belgique.

La Belgique, l’écart le plus important. Les étudiants belges affichaient les attentes salariales les plus élevées de l’enquête (2 500 € en moyenne), pour une offre RH de 1 806 € — un écart de 38 %, le plus élevé des quatre marchés. Contrairement à l’Allemagne et l’Espagne, les étudiants belges s’attendaient à gagner 19 % de plus que les étudiantes (2 667 € contre 2 250 €), un schéma plus proche de celui observé en France.

Méthodologie de l’enquête originale (2022)

L’enquête a été menée entre le 4 et le 8 avril 2022 auprès de 500 étudiants diplômés en marketing et de marketeurs nouvellement employés, ainsi que de 100 équipes RH, dans 4 pays : Belgique, Allemagne, Espagne et France. Les étudiants ont été interrogés sur leurs attentes salariales pour leur premier emploi, les services RH sur l’offre salariale moyenne proposée sur chacun de leurs marchés. Les réponses étaient anonymes.