SEO : 7 tendances à surveiller

Depuis la première version de cet article, le SEO a surtout changé sur trois fronts : les réponses générées par IA dans les SERP, la mesure plus stricte de l’expérience utilisateur et la montée des signaux de marque. En 2026, surveiller les tendances SEO ne consiste plus seulement à suivre Google : il faut mesurer où votre marque est citée, cliquée et reprise par les moteurs, les assistants IA et les communautés.

Mise à jour 2026 : les tendances SEO à prioriser

Tendance 2026	Ce qui a changé	Action prioritaire	Indicateur à suivre
AI Overviews et AI Mode	Google indique qu’il n’existe pas d’optimisation spéciale pour apparaître dans ces formats, mais que les fondamentaux SEO restent nécessaires.	Produire des contenus originaux, citables, structurés et vérifiables.	Requêtes où votre contenu est cité, impressions, CTR et variations de trafic organique.
SEO zéro clic	SparkToro estime qu’en 2024, 58,5 % des recherches Google aux États-Unis se terminaient sans clic.	Optimiser les extraits, les entités de marque et les contenus qui donnent envie de chercher votre nom.	Part de recherches de marque, impressions sans clic, clics vers pages stratégiques.
Core Web Vitals avec INP	Google a remplacé FID par INP le 12 mars 2024 pour mieux mesurer la réactivité après interaction.	Réduire les scripts bloquants, tester les templates clés et suivre Search Console.	INP, LCP, CLS par type de page.
EEAT renforcé	Google recommande de démontrer l’expérience directe, l’expertise et l’utilité réelle plutôt que de recycler des contenus existants.	Ajouter auteurs, sources, cas concrets, données datées et retours terrain.	Taux d’engagement, liens naturels, citations, conversions assistées.
Réputation hors site	Les mentions de marque dans les avis, réseaux sociaux, blogs et podcasts deviennent plus visibles dans l’écosystème de recherche.	Structurer une stratégie de mentions : clients, partenaires, RP digitales et contenus experts.	Volume de mentions, sentiment, avis clients, requêtes marque + service.

Outils et acteurs à surveiller

Outil ou acteur	Rôle SEO	Fonction utile	Note d’usage indicative
Google Search Console	Mesure SEO officielle	Impressions, CTR, Core Web Vitals, indexation.	5/5 pour le suivi indispensable.
Google AI Overviews	Nouvelle surface de visibilité	Citations de sources et réponses synthétiques dans la SERP.	4/5 pour la veille de visibilité.
Perplexity	Recherche conversationnelle avec sources	Identifier les contenus cités par les moteurs IA.	3/5 pour l’analyse exploratoire.
ChatGPT Search	Découverte via assistant IA	Tester les réponses générées sur des requêtes informationnelles et comparatives.	3/5 pour la veille de marque.

Chiffres clés à retenir

• 14 mai 2024 : Google annonce le déploiement des AI Overviews aux utilisateurs américains et vise plus d’un milliard d’utilisateurs avant fin 2024.
• 12 mars 2024 : l’INP remplace officiellement le FID dans les Core Web Vitals, selon Google Search Central.
• 58,5 % : part des recherches Google américaines sans clic en 2024, d’après SparkToro et Datos.
• 54,5 % : part des citations AI Overview qui se recoupent avec des pages classées organiquement dans l’étude BrightEdge publiée en septembre 2025.

Graphique rapide : où concentrer vos efforts SEO en 2026 ?

• Contenu utile, original et sourcé : 90%
• Performance et Core Web Vitals : 75%
• Mentions de marque hors site : 70%
• Backlinks éditoriaux de qualité : 60%

“On a cessé de juger le SEO uniquement au trafic mensuel. Depuis l’arrivée des réponses IA, on suit aussi les impressions, les citations de marque et les demandes entrantes où le prospect dit nous avoir vus dans plusieurs sources.”

Responsable marketing B2B, éditeur SaaS, retour partagé après un audit SEO 2026

Mini-outil : estimez votre priorité SEO 2026

Qualité et originalité du contenu, sur 100

Santé technique et Core Web Vitals, sur 100

Mentions de marque et avis clients, sur 100

Capacité des pages SEO à générer des leads, sur 100

Score de priorité SEO :

62

/100

Interprétez ce score comme un ordre de priorité : sous 60, commencez par un audit SEO complet ; entre 60 et 80, améliorez vos contenus et votre maillage interne ; au-delà de 80, travaillez surtout la marque, les citations et la conversion.

Pour accélérer la mise en œuvre, vous pouvez aussi décrire votre projet SEO à Sortlist et comparer des agences capables de couvrir contenu, technique et autorité.

Vidéo utile

Questions fréquentes

Le SEO est-il encore utile avec les réponses générées par IA ?

Oui. Google précise que les bonnes pratiques SEO restent pertinentes pour les AI Overviews et AI Mode, car ces expériences s’appuient toujours sur les systèmes de classement et de qualité de Google.

Faut-il produire du contenu avec l’IA générative ?

Oui, si l’IA sert à structurer, rechercher ou accélérer un contenu enrichi par une expertise réelle. Google déconseille en revanche les pages générées massivement sans valeur ajoutée, surtout si l’objectif principal est de manipuler les classements.

Quels KPI SEO suivre en priorité en 2026 ?

Suivez les impressions, le CTR, les positions, l’INP, le LCP, le CLS, les conversions organiques et les recherches de marque. Pour aller plus loin, comparez ces données avec vos KPI SEO et vos métriques SEO existants.

Les backlinks sont-ils moins importants qu’avant ?

Ils restent utiles lorsqu’ils sont éditoriaux et pertinents, mais ils ne suffisent plus. Les mentions de marque, les avis clients, les contenus experts et la confiance perçue renforcent désormais la crédibilité globale d’un site.

Sources utilisées

• Google, “Generative AI in Search”, 14 mai 2024
• Google Search Central, “AI features and your website”, documentation consultée en 2026
• Google Search Central, remplacement de FID par INP, mise à jour du 12 mars 2024
• Google Search Central, “Creating helpful, reliable, people-first content”
• SparkToro et Datos, étude zero-click, 1er juillet 2024
• BrightEdge, étude AI Overview citations, septembre 2025
• Squarespace, “7 tendances du SEO et de la recherche par IA à surveiller en 2026”, 13 mai 2026
• Scoma Consulting, “Top 10 tendances SEO à surveiller en 2026”, 8 juillet 2026
• G comme une idée, “7 tendances SEO à suivre”, 5 septembre 2025

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Le référencement naturel – ou SEO – n’est pas figé, il évolue constamment. Ainsi, le SEO de 2023 ne sera jamais le même que celui de 2024 !

Chaque année connaît ses tendances et ses bouleversements :

• Les algorithmes des moteurs de recherche s’améliorent en permanence,
• les comportements des internautes changent,
• des nouvelles technologies sont inventées,
• les outils de mesure et d’analyse sont également améliorés.

En somme, un expert SEO doit être en veille constante pour proposer à ses clients des solutions pertinentes et adaptées aux tendances du SEO.

Quelques tendances générales

Déjà depuis quelques années on observe une évolution du SEO en tant que discipline. Cette tendance se confirme et s’installe de façon pérenne en 2024. Le SEO est en phase de devenir une expertise technique et marketing reconnue.

Concrètement, le référencement naturel n’est plus considéré comme un secteur d’activité réservé aux geeks et aux autodidactes. Le SEO a prouvé qu’il impliquait la mobilisation de compétences variées, qu’il s’agissait d’un domaine complexe et d’un levier stratégique fondamental pour les entreprises e-commerce.

En 2022, on conservera également les grands basiques de toute stratégie de référencement naturel. Ainsi, l’expérience utilisateur reste au centre des priorités et la nécessité de focaliser les efforts sur l’indexation mobile-first demeure également fondamentale.

On garde par ailleurs le cap sur l’aspect technique du référencement naturel :

• robots.txt,
• vitesse de page,
• sitemap,
• budget alloué au crawl,
• données structurées,
• etc.

Enfin, on maximise les chances de positionnement en misant sur une bonne stratégie d’acquisition de backlinks.

En outre, deux années de pandémie mondiale ont renforcé l’importance du SEO aux yeux de nombreuses entreprises qui ont compris qu’il était désormais incontournable de s’appuyer sur le référencement naturel pour pérenniser leur visibilité et être prêtes en cas de crise.

La grande tendance 2024 : l’algorithme MUM de Google

Annoncé en mai 2021, l’algorithme MUM (Multitask United Model) est la continuité de BERT (Bidirectionnel Encoder Representations from Transformers) qui dès 2019, tendait à améliorer la capacité de Google à comprendre le lien entre mots et intentions de recherche.

Concrètement, BERT visait à améliorer la réponse du moteur de recherche aux internautes utilisant un assistant vocal. Pour ce faire, le géant du Web s’était appuyé sur l’intelligence artificielle afin d’adapter son algorithme à des requêtes vocales relevant davantage d’un langage de type conversationnel.

BERT n’était que le déclenchement, aussi MUM est un algorithme beaucoup plus puissant qui vise clairement à transformer Google en un moteur de recherche conversationnel.

MUM sera capable d’analyser des images, des vidéos et des textes dans plus de 70 langues différentes afin de répondre de la façon la plus pertinente possible à des requêtes conversationnelles.

Par exemple: «Je pars faire du camping en montagne, quel matériel je dois prévoir ?».

MUM repose sur l’intelligence artificielle pour apporter des réponses précises à un contexte et un sentiment. Le côté incroyable de MUM ? On croirait presque que l’algorithme lit dans les pensées des internautes ! En effet, lorsque l’on parle d’intention, on parle en fait de la capacité de MUM à comprendre ce qui n’est pas exprimé.

À cela s’ajoute la rapidité de compréhension de l’algorithme qui peut établir des liens entre plusieurs propositions pour fournir une unique requête. En somme, plus besoin de formuler plusieurs requêtes pour obtenir une réponse !

L’essor de la recherche visuelle via Google Lens

Dès le début de l’année, Google a mis en application la fonctionnalité Google Lens qui offre la possibilité de lancer une recherche visuelle en prenant simplement en photo une paire de baskets.

Le programme de reconnaissance d’image annoncé dès 2017 s’étend progressivement et s’inscrit dans une tendance plus généraliste : la modification des modes de recherches et de résultats.

Combiné à la recherche vocale, Google Lens contribue à dépasser la simple limite de la recherche par mots clés.

La tendance e-commerce de 2024 : Shopping Graph

Là encore, l’intelligence artificielle est à l’honneur. Google se sert de l’inventaire des produits mis en ligne par les retailers afin de proposer aux internautes une liste pertinente de marchandises.

Ces dernières sont classées par :

• notes,
• prix,
• commentaires,
• images et vidéos,
• et sont proposées en temps réel.

Shopping Graph propose uniquement des produits disponibles correspondant en tout point à la recherche effectuée via le moteur de recherche.

Par cette nouvelle fonctionnalité, Google montre qu’il a appris de la crise sanitaire et qu’il a tiré la leçon des excellents résultats affichés par Amazon et Shopify. Le géant du Web a ainsi souhaité améliorer les capacités de sa fonction achat en ligne en se servant des données d’inventaire et des possibilités offertes par l’intelligence artificielle.

Bonus de l’année 2022 pour les e-commerçants : sur Chrome mobile, les utilisateurs peuvent retrouver leurs paniers dès qu’ils ouvrent un nouvel onglet. Un carrousel de produit à prix réduit est aussi proposé. La fonction Shopping de Google comprend également les offres de réduction émises par les retailers ainsi que les offres les plus intéressantes liées à des événements comme le Black Friday.

Passage Ranking : Un succès confirmé en 2024

L’indexation des passages est connue depuis le mois de février 2021. Un an après, cette nouvelle tendance se confirme. La notion de Passage Ranking offre la possibilité d’indexer un passage spécifique d’une page.

L’utilisateur peut alors accéder directement à la réponse qui l’intéresse, sans avoir à lire l’intégralité d’un contenu.

Passage Ranking permet donc de répondre à des requêtes encore plus ciblées. Les experts SEO ont enfin la possibilité de se classer en première position pour des mots clés précis et de contourner les aléas de la position zéro. 

On peut considérer le Passage Ranking comme une forme de double indexation :

• celle d’un contenu plus généraliste,
• et celle d’un paragraphe précis qui répond à une requête spécifique.

L’expérience utilisateur au coeur des tendances 2024

L’expérience utilisateur est un critère SEO essentiel que les experts appliquent depuis longtemps à la lettre. Mais, chaque année, le moteur de recherche Google ajoute de nouvelles métriques à son algorithme. L’importance de la Page Experience tend ainsi à s’accroître.

Depuis 2021, Google a intégré ces métriques dans le cadre des Core Web Vitals, à savoir :

• la vitesse de chargement des pages,
• le temps à partir duquel une page devient interactive,
• la stabilité visuelle des éléments d’une page.

La vitesse de chargement ne se réfère pas au délai d’affichage, mais au temps qu’une page met à être chargée dans sa totalité. Google recommande un délai ne dépassant pas 2,5 secondes.

L’interactivité désigne la possibilité pour l’internaute de cliquer sur les boutons indispensables à sa navigation, un critère fondamental pour une page de conversion ou de connexion.

La stabilité visuelle est un critère important qui, lorsqu’il ne fonctionne pas, peut être particulièrement agaçant pour un utilisateur. Il arrive en effet qu’un internaute clique sur un élément au moment où la page charge, le clic se fait cependant sur un autre élément apparu entre temps.

Outre ces nouvelles métriques, n’oublions pas de citer la compatibilité mobile ou la navigation sécurisée. Attention, si les Core Web Vitals viennent simplement se superposer aux critères habituels, ils n’en demeurent pas moins essentiels et incontournables pour le SEO.

L’explosion des formats vidéo

Le marketing vidéo est incontestablement une tendance en pleine croissance et il a un impact non négligeable en SEO. Des plateformes comme YouTube, TikTok ou encore Instagram (Reels) ont explosé, aussi il est devenu incontournable de partager des contenus vidéo.

Bien entendu, ces vidéos doivent impérativement être optimisées via l’intégration de mots clés dans les descriptions et dans les hashtags. À cette nouvelle donne s’ajoute l’arrivée de données structurées dédiées aux vidéos :

• Clip markup,
• et SeekToAction.

Deux balisages qui offrent la possibilité de créer des moments clés pour chaque vidéo. Ces évolutions sont fondamentales pour le classement des mots clés à forte concurrence.

Cap vers le maillage interne avancé ou SearchDexing

Le SearchDexing est la possibilité d’indexer les pages d’un moteur de recherche interne. Il peut s’agir par exemple des pages de fiches produits.

Cette méthode concerne surtout des sites comportant un grand nombre de pages. Si le SearchDexing est bien maîtrisé, il permet à un site e-commerce de se positionner sur de la longue traîne. Le moteur de recherche pourra ainsi indexer des pages répondant à des demandes précises des utilisateurs en les rendant directement accessibles sur les SERPs.

Attention, cette technique qui peut être particulièrement avantageuse pour le SEO, doit être maîtrisée à la perfection, notamment pour éviter la cannibalisation ou le duplicate content.

L’année 2022 sera riche d’évolutions et sera particulièrement marquée par l’importance croissante de l’intelligence artificielle. Les tendances incontournables n’en demeurent pas moins fondamentales.

Citons par exemple :

• le principe EAT de Google (expertise, autorité, fiabilité),
• la production de contenus de plus en plus longs,
• le mobile index first,
• et côté e-commerce, les pages de destination saisonnières.

Évoquons enfin la démocratisation progressive de l’analyse croisée logs et crawl ou encore l’automatisation des tâches chronophages auxquelles les experts SEO étaient habitués.