La publicité OOH : La publicité à l’ère du numérique

Mise à jour du 25 août 2026. L'OOH n'est plus seulement un média d'affichage statique : le DOOH, le programmatique et la mesure mobile changent la manière de planifier une campagne extérieure. Pour une marque, le bon choix dépend désormais autant du contexte de diffusion que du KPI attendu : couverture, mémorisation, trafic ou action mobile.

Ce qui a changé depuis 2025

L'évolution principale est la bascule de l'affichage extérieur vers des inventaires numériques activables plus vite. L'OOH papier garde son rôle pour la couverture locale et la répétition, tandis que le DOOH permet d'adapter les créations selon l'heure, la météo, le lieu, le trafic ou une logique de campagne omnicanale.

Le marché se structure aussi autour d'acteurs plus technologiques. JCDecaux a annoncé le 2 février 2026 l'extension mondiale de son offre programmatique DOOH à plus de 30 000 écrans premium dans plus de 35 marchés, via VIOOH et des DSP intégrés. Côté mesure, l'OAAA a publié le 9 février 2026 une taxonomie OpenOOH mise à jour pour standardiser les lieux, formats et achats média.

Format	Usage le plus pertinent	Atout	Limite	KPI à suivre
OOH statique	Campagne locale, lancement magasin, forte répétition visuelle.	Présence continue et coût souvent plus prévisible.	Message fixe, optimisation limitée pendant la campagne.	Couverture locale, mémorisation, trafic en point de vente.
DOOH	Campagne avec créations multiples selon horaires, météo ou lieux.	Contenu dynamique et mise à jour rapide.	Coût écran plus élevé sur les emplacements premium.	Impressions estimées, scans QR, uplift de visites.
pDOOH	Achat automatisé via DSP, ciblage contextuel, campagnes multi-villes.	Activation plus flexible et pilotage plus proche du digital.	Besoin de données fiables et d'un plan de mesure clair.	CPM, fréquence, taux de complétion vidéo, attribution.
MOOH / mobile OOH	Bus, taxis, véhicules brandés, tournées urbaines.	Capacité à suivre les flux et les événements.	Lisibilité réduite si le message est trop long.	Zones couvertes, temps d'exposition, trafic généré.
FOOH	Contenu social imitant une activation extérieure spectaculaire.	Fort potentiel viral sans installation physique lourde.	Ce n'est pas une exposition réelle dans l'espace public.	Vues sociales, partages, mentions, trafic web.

Alternatives selon votre objectif

Objectif	Option recommandée	Pourquoi
Maximiser la notoriété dans une ville	OOH statique + DOOH sur axes forts	La répétition physique installe la marque dans le quotidien.
Créer un pic d'attention	DOOH créatif ou FOOH	Les formats animés ou spectaculaires augmentent la mémorisation.
Relier l'affichage à une action mobile	DOOH avec QR code ou NFC	Le support devient un point d'entrée vers une page, une offre ou un formulaire.
Piloter une campagne comme un média digital	pDOOH	L'achat programmatique facilite le ciblage contextuel et l'optimisation.
Mesurer l'impact business	OOH + tracking de visites + indicateurs de performance	La campagne doit être reliée à des KPI avant l'achat média.

« Le point le plus sous-estimé n'est pas l'écran, mais le contexte : une création lisible en trois secondes bat souvent une idée trop chargée. »

Retour synthétisé de responsables média OOH observé dans les briefs annonceurs Sortlist, 2026

Chiffres clés à retenir

• 54,2 milliards de dollars : dépenses OOH mondiales en 2025, soit +15 % par rapport à 2024, selon le World Out of Home Organization.
• 47,1 % : part du DOOH dans les revenus OOH mondiaux en 2025 ; la prévision 2026 atteint 49 %.
• 25,5 milliards de dollars : revenus DOOH mondiaux en 2025, avec une prévision à 28 milliards en 2026.
• 2,1 milliards de dollars : dépenses mondiales déclarées en programmatique DOOH en 2025, soit 8,4 % des revenus DOOH.
• 35 % des adultes américains ont recherché un produit ou service sur mobile après avoir vu une publicité OOH, selon YouGov, données collectées de juillet 2025 à juillet 2026.

Mini-calculateur de budget OOH

Utilisez ce calculateur comme ordre de grandeur pour comparer plusieurs scénarios avant de briefer une agence. La formule reste volontairement simple : impressions estimées = trafic quotidien x jours x taux de visibilité.

Trafic quotidien estimé

Durée de campagne en jours

Taux de visibilité estimé (%)

Budget média (€)

Calculer

Résultat : entrez vos hypothèses pour estimer les impressions et le coût pour mille impressions.

Vidéo utile

Pour visualiser la logique d'achat programmatique appliquée au DOOH, cette vidéo de JCDecaux présente les grands principes d'activation, de ciblage et de mesure.

Questions fréquentes

Quelle est la différence entre OOH et DOOH ?

L'OOH regroupe les publicités visibles hors du domicile : panneaux, abribus, affichage transport, mobilier urbain. Le DOOH en est la version numérique, avec des écrans capables de diffuser des contenus dynamiques, contextualisés et parfois achetés en programmatique.

L'OOH est-il encore utile face au digital ?

Oui, surtout pour travailler la notoriété de marque, la présence locale et la répétition. Son avantage est d'être public, visible et non bloqué par les AdBlockers ; sa faiblesse est qu'il demande un plan de mesure plus rigoureux que les canaux purement digitaux.

Quand choisir le programmatique DOOH ?

Le pDOOH devient pertinent quand vous voulez acheter des écrans selon des critères de lieu, d'horaire, d'audience ou de contexte, puis ajuster la diffusion. Il est moins adapté si votre objectif est une simple présence longue durée sur un emplacement fixe.

Quels indicateurs suivre pour une campagne OOH ?

Suivez au minimum la couverture estimée, la fréquence, le CPM, les scans QR, les visites incrémentales et les recherches de marque. Avant d'acheter, définissez aussi comment vous isolerez l'effet OOH des autres canaux.

Faut-il travailler avec une agence spécialisée ?

Oui si la campagne implique plusieurs réseaux, des négociations d'emplacements, du DOOH programmatique ou une mesure post-campagne. Pour cadrer votre besoin, déposez votre brief sur Sortlist.

Sources

• World Out of Home Organization, Global OOH Expenditure Report 2026, 3 juillet 2026.
• OAAA, OOH Hits New First Quarter High, 3 juin 2026.
• YouGov, OOH effectiveness, 20 juillet 2026.
• JCDecaux, Global programmatic DOOH media solution, 2 février 2026.
• Orisha Retail Shops, OOH, DOOH, MOOH : le point sur la publicité extérieure, 2 janvier 2026.
• Loopicom, OOH : guide complet de la publicité extérieure, 15 mars 2025.
• Pexels, Urban Cityscape with Digital Billboard in Toronto.

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Les annonceurs ont commencé à mieux tirer parti des possibilités nouvelles et variées offertes par la publicité hors domicile ou OOH. Comme son nom l’indique, c’est une publicité visuelle hors du domicile.

Cela va de la publicité sur les abris de bus et les gares aux grands panneaux d’affichage dans les espaces ouverts, en passant par la signalisation numérique lors d’événements sportifs et tout ce qui se trouve entre les deux.

Il existe littéralement des milliers d’options pour la publicité d’affichage. Et les annonceurs profitent des possibilités qu’elle offre pour sortir des sentiers battus et faire preuve de créativité.

Dans cet article, nous allons examiner :

• Qu’est-ce que la publicité OOH ?
• Quels sont ses avantages ?
• Exemples de OOH et DOOH
• Publicité en ligne ou extérieure

Gardez à l’esprit que Sortlist sera toujours en mesure de vous aider à trouver la meilleure agence de publicité pour vous aider à atteindre tous vos objectifs.

Les avantages de la publicité OOH

Pour reprendre la question « qu’est-ce que la publicité OOH », il s’agit de tout type de publicité qui peut être observé en dehors du domicile d’un consommateur.

Autrefois, la publicité OOH (out of home) était un format publicitaire très utilisé par les sociétés de marketing du monde entier.

Avant que nous n’entrions dans le monde de l’électronique et de la technologie, d’autres types d’affichages étaient monnaies courantes :

• Les panneaux d’affichage standard,
• Les panneaux sur les lampadaires,
• Les abris de bus,
• Les cabines téléphoniques.

L’affichage a souffert d’un certain ralentissement lorsque notre attention s’est tournée vers le numérique. Il a fait aujourd’hui un retour en force et offre des avantages fantastiques aux annonceurs et aux consommateurs.

L’OOH est une publicité intelligente

Autrefois, les panneaux d’affichage traditionnels pour la publicité extérieure utilisaient une grande feuille de papier sur laquelle la publicité était imprimée.

L’affichage était statique et restait dans la même position jusqu’à ce que le papier soit remplacé par une nouvelle annonce.

Au bout d’un certain temps, l’espace d’affichage standard est devenu automatisé. Avec des publicités tournantes qui changent après un temps prédéfini. Cependant, les techniciens devaient physiquement changer les annonces sur le panneau d’affichage. Ce qui s’est avéré être une forme de publicité qui prenait beaucoup de temps.

Au XXIe siècle, ces anciens formats ont été convertis en publicité extérieure numérique (DOOH) avec des panneaux d’affichage numériques.

Les entreprises disposent désormais de la technologie nécessaire pour modifier le contenu de leurs publicités DOOH à distance. Ils peuvent modifier les publicités numériques sur les écrans en fonction de l’heure de la journée ou de la semaine pour atteindre des marchés cibles prédéterminés.

Cela s’appelle avoir un contenu dynamique avec de multiples images qui tournent sur les panneaux d’affichage numérique tout au long de la journée.

Par exemple, vous voudrez une publicité différente pour le trafic scolaire et une autre pour les fêtards du vendredi soir. L’alternance du contenu ou de la marque permet une exposition ciblée aux bonnes personnes au sein d’un public de masse.

Une variété d’options

Nous avons déjà mentionné que la publicité DOOH offre de nombreuses options aux spécialistes du marketing pour transmettre un message à leur public et accroître la notoriété de la marque.

Pensez à tous les endroits où vous avez vu ou rencontré une publicité OOH.

Un panneau d’affichage n’est qu’un exemple des formats publicitaires que les entreprises utilisent pour leurs campagnes de marketing.

Vous trouverez également de la publicité OOH dans :

• Centres commerciaux
• Gares
• Arrêts de bus
• Stations de taxis

Cependant, le format que vous choisissez pour votre message OOH dépend largement de l’emplacement, du public cible et, bien sûr, du budget. Voici les formats les plus utilisés:

Affichage traditionnel

L’affichage traditionnel est l’un des formats OOH les plus reconnaissables et couramment utilisés. Il se compose de panneaux publicitaires statiques et d’espaces publicitaires sur des abribus, des mobiliers urbains et d’autres emplacements fixes. Voici quelques points clés à retenir :

Panneaux publicitaires

Les panneaux publicitaires sont souvent situés le long des autoroutes, dans les centres-villes et à des endroits stratégiques à fort trafic. Ils sont conçus pour attirer l’attention des automobilistes et des passants. Les annonceurs choisissent ces emplacements en fonction de la visibilité et de la démographie locale.

Abribus et mobiliers urbains

Les abribus et les mobiliers urbains offrent des opportunités d’affichage sur les arrêts de bus, les bancs publics, les poteaux, et d’autres emplacements similaires. Ils sont particulièrement efficaces pour cibler les usagers des transports en commun et les piétons.

Affichage numérique

Écrans publicitaires

Les écrans publicitaires sont souvent situés dans des zones à fort trafic, comme les centres commerciaux, les aéroports, les gares et les rues commerçantes. Ils peuvent diffuser des annonces vidéo, des images statiques, des flux de médias sociaux et même des informations en temps réel.

Panneaux LED

Les panneaux LED sont des affichages numériques à LED qui peuvent être installés sur des bâtiments, des véhicules ou des stands d’exposition. Ils sont hautement visibles, même en plein jour, et sont souvent utilisés pour des campagnes de grande envergure. Pour une stratégie efficace d’affichage numérique, il peut être bénéfique de consulter une agence communication Paris spécialisée dans ce domaine.

Transport public

Le transport public offre un autre canal efficace pour les campagnes OOH. Les publicités peuvent être placées à l’intérieur et à l’extérieur de bus, de métros, de trains, de taxis et même de véhicules de covoiturage. Voici comment les annonceurs utilisent ces opportunités :

Publicités dans les transports en commun

L’intérieur des transports en commun est un espace privilégié pour les publicités. Les voyageurs ont tendance à passer du temps à l’intérieur des véhicules, ce qui permet aux annonceurs de transmettre leur message de manière captive.

Publicités sur véhicules

Les publicités sur les côtés de véhicules, qu’il s’agisse de bus, de taxis ou de voitures privées, sont un moyen de créer une présence visuelle marquante dans les rues de la ville. C’est un moyen de mobilité publicitaire.

Ces différents formats OOH offrent aux annonceurs une variété d’options pour atteindre leur public de manière créative. Il est essentiel de choisir le format qui correspond le mieux à vos objectifs marketing, à votre budget et à votre public cible. Dans la section suivante, nous examinerons en détail les stratégies pour cibler efficacement les consommateurs avec l’OOH.

Exercez votre talent créatif

La publicité extérieure numérique permet aux annonceurs de faire preuve d’une grande créativité. Ainsi que d’entrer en contact avec le consommateur grâce à un contenu visuel attrayant.

Il y aura toujours une place pour la publicité extérieure statique. Cependant, les consommateurs sont davantage captivés par les médias dynamiques qui projettent un message clair.

Les marques doivent capter l’attention de leurs clients avec une accroche visuelle qui les incite à en savoir plus sur leur produit/service.

Les formats OOH statiques ont une grande longévité, car il n’est pas toujours nécessaire de changer le contenu de façon régulière. En revanche, le contenu de la publicité numérique en affichage doit changer régulièrement pour éviter de devenir obsolète.

Une nouvelle innovation dans le DOOH que les annonceurs intègrent dans leurs campagnes consiste à encourager l’interaction des clients avec les publicités. Plus l’approche est interactive, meilleur est l’impact de la marque sur le consommateur.

Cet engagement physique avec une marque renforce votre relation avec le consommateur. Créant une plus grande connexion entre les deux parties. Vous pouvez être aussi créatif que vous le souhaitez avec les publicités interactives. Par exemple, en intégrant à votre contenu des énigmes, des quiz, des tests ou des défis personnels.

L’affichage numérique permet à votre marque de laisser parler sa créativité.

C’est un des exemples de DOOH. Netflix a eu l’idée de faire la publicité de sa série Santa Clarita Diet sur Times Square. Les téléspectateurs ont pu voir l’actrice, Drew Barrrymore, passer d’un écran à l’autre.

Connaissance de la marque

Quel que soit votre secteur d’activité, tous les spécialistes du marketing savent combien il est important de faire connaître votre marque à des clients potentiels. La publicité extérieure est l’occasion de promouvoir votre marque d’une manière différente et unique sur des plateformes extérieures.

Vous pouvez utiliser la publicité extérieure comme campagne principale ou pour compléter votre publicité standard :

• À la radio,
• À la télévision,
• En ligne.

Quel que soit le support d’affichage que vous choisissez pour transmettre les informations et les messages de votre marque, la croissance de votre entreprise bénéficiera de l’exposition accrue auprès de votre public potentiel.

Atteindre le bon marché cible avec votre publicité OOH

À l’époque où les médias imprimés étaient au centre d’une campagne publicitaire, les annonces dans les journaux atteignaient tous ceux qui achetaient une édition particulière. Une grande partie des efforts de votre produit a été gaspillée auprès de personnes qui n’étaient pas intéressées.

Grâce aux progrès du marketing, de la publicité et au développement des annonces sur les réseaux sociaux, il est désormais plus facile de cibler un groupe démographique ou d’intérêt spécifique.

Recueillez autant d’informations que possible sur le marché que vous souhaitez atteindre. Utilisez ces données pour déterminer le meilleur emplacement et/ou format pour vos campagnes d’affichage.

Si vous commercialisez une gamme de shakes et de compléments alimentaires, envisagez un espace extérieur spécifique, comme un gymnase ou un club de sport local, pour votre publicité extérieure.

Ces installations offrent de nombreuses possibilités de publicité extérieure, et vous pouvez placer vos produits devant vos consommateurs idéaux.

Sélectionnez votre emplacement en fonction de vos produits et services et de votre public. Par exemple, si votre public cible est constitué de clients haut de gamme, le fait de disposer d’un panneau d’affichage numérique pour la publicité extérieure et de baser votre campagne de marketing dans une zone moins aisée a peu de chances d’atteindre le groupe de consommateurs souhaité.

Mesure de la performance

La mesure de la performance est cruciale pour évaluer l’efficacité de votre campagne OOH. Voici quelques métriques importantes à suivre :

Métriques importantes

• Taux d’exposition : Combien de personnes ont été exposées à votre annonce ?
• Taux de conversion : Combien de personnes ont réagi positivement à votre annonce ?
• Rappel publicitaire : Combien de personnes se souviennent de votre annonce après l’avoir vue ?
• Retour sur investissement (ROI) : Quel impact votre campagne a-t-elle sur les ventes ou la notoriété de la marque ?

Analyse des résultats

• Comparez les données réelles avec vos objectifs de campagne.
• Identifiez ce qui a bien fonctionné et ce qui peut être amélioré pour les futures campagnes.
• Utilisez les commentaires des consommateurs pour affiner votre approche.

Publicité en ligne ou extérieure

Une campagne publicitaire bien conçue utilise une variété de méthodes pour faire passer le message d’une marque.

Comme nous l’avons mentionné plus haut, on assiste à un glissement de la publicité en ligne vers la publicité hors domicile, et plus particulièrement vers le DOOH. Plusieurs raisons expliquent cette tendance de la publicité extérieure.

Chez Sortlist, nous fournissons des agences de publicité dans le monde entier pour aider les entreprises à atteindre leur plein potentiel marketing.

La publicité extérieure numérique est immunisée contre les AdBlockers

Le volume de publicités qui circulent sur l’internet est frustrant pour les utilisateurs qui souhaitent avoir une session ininterrompue.

Une façon de limiter les publicités est d’activer les bloqueurs de publicité pour accélérer l’utilisation de l’internet, ce que la plupart des gens choisissent de faire. Ces bloqueurs de publicité rendent très difficile pour les annonceurs de mener une campagne réussie sur l’Internet, car vos publicités ne sont pas vues.

Il est impossible de bloquer la publicité extérieure numérique. Ces écrans publicitaires extérieurs sont visibles dans toutes les rues de la ville et, à moins que vous ne fermiez les yeux, vous les verrez.

Exposition 24/7

Alors que les consommateurs peuvent éteindre un écran, un ordinateur ou un appareil intelligent, le DOOH est toujours actif.

Quelle que soit l’heure de la journée ou les conditions météorologiques, les marques peuvent maintenir une présence active 24h/24, 7j/7.

L’espace média de Times Square, à New York, en est un exemple. Ces panneaux d’affichage sont actifs tous les jours et offrent un potentiel publicitaire pratiquement illimité.

Même Piccadilly Circus à Londres (Royaume-Uni) n’arrive pas à égaler cet exploit. Car les écrans numériques ont été éteints pour des événements très médiatisés comme les funérailles de la princesse Diana.

Digitalisation

L’affichage est présent dans les campagnes de marketing depuis des années. Le passage au numérique est l’une des raisons du retour en force de la publicité dans le monde entier.

La publicité extérieure imprimée aura toujours sa place. Mais la publicité extérieure numérique offre beaucoup plus d’options pour entrer en contact avec votre marché cible à une échelle beaucoup plus grande.

Vie privée

La publicité en ligne a eu mauvaise presse récemment en raison des craintes accrues concernant la protection de la vie privée. Grâce aux algorithmes intégrés dans les réseaux sociaux et les moteurs de recherche, les utilisateurs sont bombardés de publicités ciblées dont ils ne veulent pas.

C’est un problème, car cela fait craindre que vos données personnelles soient distribuées à des canaux peu recommandables.

DOOH collecte des données sur l’audience et non sur l’individu. Pour ce faire, elle utilise des :

• Affichages interactifs,
• Statistiques de fréquentation de lieux mesurables tels que les centres commerciaux,
• Données de localisation mobile.

Les spécialistes du marketing utilisent ces données pour analyser les tendances et mieux connaître leur marché cible. De sorte que toutes les futures campagnes numériques soient adaptées en conséquence.

L’avenir du OOH

La croissance technologique offre de plus en plus d’options pour améliorer le contact entre les entreprises et les consommateurs. Les deux parties peuvent tirer un grand profit de ces développements et les utiliser pour maintenir un canal de communication clair.

La publicité extérieure et le DOOH sont un complément bienvenu aux canaux de marketing standard auxquels nous sommes habitués. Ces tendances du secteur sont passionnantes et innovantes, et ouvrent la voie à une plus grande créativité dans la publicité.

Le DOOH est une excellente forme de publicité pour la notoriété des marques. À mesure que la technologie se développe, il est probable que de nouveaux canaux de publicité extérieure s’ouvriront dans un avenir proche.

Les spécialistes du marketing doivent se tenir au courant des actualités publicitaires et des tendances du secteur et collecter des données actualisées sur les consommateurs. Ils seront ainsi en mesure de développer des campagnes publicitaires spécifiques répondant aux besoins de l’entreprise et de vos consommateurs cibles.

Sortlist peut vous aider à trouver l’agence de publicité idéale pour vous aider à réaliser vos projets.